Business Campaigning: Strategien fur turbulente Markte, knappe Budgets und grobe Wirkungen
Publisher: Springer | ISBN: 3540283811 | edition 2006 | PDF | 296 pages | 1,5 mb

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergnzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer hufiger an ihre Grenzen stoen. Zudem enthlt das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Vernderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhht. Die Neuauflage enthlt zustzliche Beispiele fr den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie berarbeitet.
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